《品牌管理線上課程》是專為企業管理者設計的品牌建設系統課程，涵蓋”品牌戰略-消費者洞察-品牌管理”三大核心模塊：1）品牌戰略（定位系統/競爭戰略/DTC案例）；2）消費者洞察（Z世代行為/動機分析/情緒管理）；3）品牌管理（資產評估/增長策略/公關體系）。通過8大章節系統講解從品牌定位到資產管理的全流程方法論，結合真實案例，幫助企業構建完整的品牌管理體系，實現從產品競爭到品牌價值的升級。

課程提綱

第一章 為什么要做品牌

第一節 角色與行為

第二節 決策模型

第三節 DTC品牌概述

第四節 為什么要做品牌

第五節 品牌處于市場環境中

第六節 企業的使命、愿景、價值觀

第七節 品牌落地的步驟

第二章 品牌戰略與定位、DTC品牌案例

第一節 定位系統

第二節 競爭戰略

第三節 案例

第三章 了解客戶

第一節Z世代新新新人類

第二節消費者行為

第三節動機

第四節偏好與偏差

第五節情緒

第四章 品牌策略

第一節品牌策略的七個步驟

第二節品牌策略的基礎

第五章 品牌發展目標

第一節 品牌理念體系

第二節 品牌架構體系

第三節 品牌視覺體系

第四節 各利益相關群體價值

第五節 年度整合營銷規劃

第六節 品牌公關體系

第六章 品牌管理體系

第一節 品牌管理的意義

第二節 品牌管理的目標

第三節 品牌管理的指導原則

第四節品牌管理的內容

第七章 品牌資產與評估

第一節品牌資產

第二節品牌評估

第八章 品牌的增長策略

第一節 爆品策略

第二節 服務策略

第三節 創新策略

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